AdSense

Dokumentace:

Doporučení pro mobilní zařízení:

  • používat reklamy ve formátu mobilní záhlaví (320 × 50) nebo střední obdélník (300 × 250)

Novinky:

  • v rámci EU už nebude nutné být plátcem DPH?
  • DPH 2013: Služby do EU (z EU)
    • identifikovaná osoba
      • není plnohodnotným plátcem DPH, daň vykazuje a odvádí jen ze zahraničních plnění
        • z tuzemských plnění DPH neodvádí a nemá tudíž nárok na odpočet daně
      • podává měsíční (čtvrletní) přiznání k dani a souhrnná hlášení (stejně jako plátci DPH)
        • je vyžadován Elektronický podpis (roční poplatek) nebo Datová schránka (zdarma)
          • pro přístup k datové schránce stačí pouze webový prohlížeč enlightened
            • na finační úřad se z Datové schránky posílají dvě samostatně zprávy obsahující pouze příslušný "předmět zprávy" a XML přílohu vytvořenou v účetním software např. Pohoda nebo aplikací EPO (nic dalšího se nevyplňuje):
              1. "Daňové přiznání k dani z přidané hodnoty" + XML příloha
              2. "Souhrnné hlášení" + XML příloha
          • datovka – multiplatformní aplikace pro přístup k datovým schránkám
      • daňový doklad (faktura)
        • do tuzemska a mimo EU
          • musí být uvedeno "nejsem plátce DPH"
          • DIČ je doporučeno neuvádět
        • do EU
          • musí být uvedeno "daň odvede zákazník"
          • DIČ je povinné
      • do 10.000,- Kč je možné vystavit zjednodušený daňový doklad včetně daně i pro bezhotovostní úhradu (i při platbě platební kartou)
      • v evidenci pro účely DPH je nutné vést veškeré údaje tj. i DIČ
      • při obratu nad 1 milion Kč (projednává se snížení na 750 tisíc) za posledních 12 měsíců se automaticky stáváte plátcem DPH
        • příjmy ze zaměstnání se do příjmů z podnikání pochopitelně nepočítají
      • paušální výdaje jsou nejjednodušší a často i nejvýhodnější způsob, jak uplatnit výdaje v daňovém přiznání (80 %, 60 % příjmů ze všech živností kromě řemeslných, 40 %, 30 %)
      • Elektronická podání pro finanční správu (průvodce)

Základní informace:

DPH:

  • každý, kdo poskytne službu (např. reklamní prostor Adsense) do jiného státu EU nebo přijme službu ze zahraničí (nejen z EU) se automaticky stává plátcem DPH
  • plátcem DPH se stává automaticky i osoba s příjmy nad 750.000,- Kč za posledních 12 měsíců
  • neplátce DPH může pro své příjmy a výdaje využít zprostředkovatele

Poznámky:

Pokud je smluvní protistranou společnost Google Ireland a nemám platební adresu v Irsku podléhají služby tzv. mechanismu reverse charge, kdy DPH platí pouze příjmence, tedy GOOGLE IRELAND. Vice přímo na stránkách Google. DPH v takovém případě platby hradí Google Ireland, společnost zapsaná v obchodním rejstříku podle zákonů Irska. V souladu s podmínkami smlouvy se společností Google podléhají poskytované služby mechanismu reverse charge, kdy DPH musí být v souladu s článkem 196 směrnice Rady č. 2006/112/ES vyúčtována příjemcem, tedy společností Google Ireland. V případě dalších dotazů se obraťte na místního daňového poradce.

Pokud nejsem plátce DPH mohu se společností, která plátcem je, uzavřít smlouvu o zporstředkování pronájmu webových ploch a jakmile přijdou peníze, vystavit fakturu na obnos, který z Googlu z mých stranek (reklmaních kanálu) přijde.

Postup:

  1. Zaregistrovat se na AdSense
    • jako typ účtu zvolit raději firma a pravdivě vyplnit všechny požadované údaje
  2. Počkat na schválení účtu
    • schválení může trvat i několik měsíců
    • pro kladné posouzení žádosti a schválení účtu je vhodné jako první uvést kvalitní webové stránky nejlépe s delší historií (na uvedený web ve skutečnosti nemusí být nikdy reklama umístěna)
    • další webové stránky pro umisťování reklam již nikdo neschvaluje
    • Přístupu a ověření omezit zobrazování reklam pouze na své weby enlightened (sníží se tak možnost zneužítí a následné blokace účtu)
    • pro každý web vytvořte a používejte samostatný kanál enlightened
  3. Najít často hledaná slova nebo fráze
  4. Vytvořit kvalitní web s originálním obsahem
    • klíčová slova v názvu domény
    • rozsah přibližně 2 až 5 stránek (kopie obsahu je vyhledávači penalizována)
    • stránky mezi sebou prolinkovat (v případě více webů se stejným obsahem prolinkovat také tyto weby mezi sebou)
    • originální titulky stránek 
    • ideální jsou weby v angličtině
    • rozhoduje také stáří domény
  5. Sledovat návštěvnost webu pomocí Google Analytics
  6. Zaregistrovat stránky do katalogů
  7. Publikovat PR články
  8. Vytvořit minisites (text s prolinky) směřující pro podporu hlavního webu

Tipy:

  • reklamní jednotky blízko hlavičky jsou penalizovány jako MFA (Made For Adsense)
  • každý kód reklamní jednotky vkládejte samostatně do souboru (název by měl obsahovat i rozměry), které pomocí funkce include zobrazte na požadovaném místě
    • výhodou je rychlá záměna či úprava reklamních služeb (Adsense, Sklik, Affiliate atd.)
  • při vytváření nové reklamní jednotky je vhodné vytvořit i kanál, který umožňuje sloučit více reklamních jednotek a sledovat tak výkon sloučených reklamních jednotek (např. celého webu)
    • kanály např. umožňují zjistit výsledky při optimalizaci vzhledu a pozice reklamních jednotek
  • URL kanál umožňuje sledovat výkon konkretní URL nebo prefix URL
  • nastavte si pravidelný e-mail report
    • v Přehledy výkonu si požadované parametry filtru a přehled si uložte
    • v Přehledy výkonu, Uložené přehledy – Spravovat si pak můžete nastavit posílání požadovaného pravidelného reportu emailem
  • omezte zobrazování reklam pouze na konkrétní domény (aby kódy nemohly být zneužity k úmyslnému porušení podmínek používání Adsense)
    • Domovská stránka, Nastavení účtu (vlevo), Přístup a ověření (sekce v obsahu), Weby oprávněné zobrazovat reklamy, Upravit, Povolit... a do okna vypsat vsechny domény
      • seznam domén v je možné zobrazit v Přehled výkonu, Stránky

AdSense pro obsah

  • na jedné stránce mohou být současně zobrazeny nejvíce
    • max. 3 reklamní jednotky pro obsah, ale pouze jedna o rozměrech 300×600
    • max. 3 odkazové jednotky
    • max. 2 vyhledávací pole
      • na stránkách s výsledky AdSense pro vyhledávání může být umístěna pouze jedna odkazová jednotka nebo grafická reklama
  • pozor na zákaz "Formátování obsahu podle podoby reklam" viz Zásady pro umístění reklam enlightened

AdSense pro vyhledávání

  • na jedné stránce mohou být současně zobrazena nejvíce dvě pole AdSense pro vyhledávání
  • na stránkách s výsledky služby AdSense pro vyhledávání může být také jedna odkazová jednotka nebo vyhledávací pole, ale nikoli jiné reklamy Google

Rozšíření webového prohlížeče

  • Google Publisher Toolbar